甘味飲料は「カモフラージュ」で生まれ変わる！
甘い飲み物、本当は好きだけど、最近ちょっと選びにくいな…と感じることはありませんか？健康意識の高まりや、TPO（時と場所、場合）への配慮から、甘味飲料は「好きだけど選びにくい存在」になりつつあります。でも、ご安心ください！
QOのプランナーは、そんな甘味飲料の突破口を「カモフラージュ」と見立てています。これは単に場や人に溶け込ませるだけでなく、商品に新たな意味や役割を与え、私たちが「選びたくなる理由」を追加する発想なんです。
例えば、「会議中でも自然に飲めるエナジードリンク」や、「気圧ケア」を理由に選べるフルーツジュースなど、甘味飲料に“飲む意味・理由”を与える商品設計が今後広がると考えられています。これなら、罪悪感なく楽しめるかもしれませんね！
エンタメは娯楽から「メンタル安定サプリ」へ！
なんだか疲れたな…現実からちょっと離れたいな…そんな気持ちになること、ありますよね。QOのプランナーは、今年のエンタメが「現実逃避のための娯楽」から「メンタル安定サプリ」へと変化すると見立てています。
完璧なヒーローや夢の世界よりも、自分の悩みや感情に近い等身大の登場人物に共感する人が増え、また物価高の中で無理なく楽しめる「自分サイズの小さな楽しみ」を日常に取り入れる人が増えています。生活者は、エンタメに対しても「非日常の高揚」より、「日常を支える安心感」や「気持ちの回復」を求めるようになっているのではないでしょうか。
未来への不安をゲーム感覚で予行演習できる体験や、何気ない日常を肯定し合うプラットフォームなど、心のコンディションを安定させるエンタメが今後広がると考えられています。きっと、そんな時代が来るでしょう。エンタメが、私たちの心の回復をそっと後押ししてくれる存在になるなんて、素敵だと思いませんか？
感情を「学ぶ」時代がやってくる！
人間関係で悩んだり、自分の感情がよく分からなくてモヤモヤすることはありませんか？QOのプランナーは、今年の「学び」において「EQ（感情知能）を育ててコントロールする、『感情学習』が今年は来る！」と見立てています。
多様な価値観が交錯し、SNSを通じて他人の感情に触れる機会が増える中で、私たちは「自分の感情を客観的に理解したい」「他人と調和しながら上手に関わりたい」と感じる一方、強い感情やネガティブな情報から自分を守る術も求めるようになっています。学力やスキルと同様に、感情と向き合いコントロールする力が重要視され始めているのではないでしょうか。
こうした背景を踏まえ、子どもと大人が一緒に感情を学べる教材や、リスキリングの入り口としてEQを扱うコンテンツなど、「感情」を体系的に学ぶ機会が今後広がると考えられています。自分の感情と上手に付き合えるようになれば、きっと毎日がもっと穏やかになるはずです！
その他の見立てから、あなたの悩みを解決するヒント
今回のレポートでは、他にもたくさんの興味深い「見立て」が紹介されています。どれも私たちの日常の悩みに寄り添い、解決のヒントをくれるものばかりです。
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ビューティー: 「美容優等生疲れ」から解放される「想定外のわたしに会いに行く、自分探検美容」で、もっと私らしく輝けるヒントが見つかるかもしれません。
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外食: いつもの食材・食事が「発見」に変わる「コース感覚の食体験創出」で、食卓がもっと豊かに、楽しい時間になりそうですね。
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健康・ヘルスケア: 厳格な健康改善ではなく、生活の中でさりげなく健康に導く「ヘルス・エスコート」で、無理なく健康な毎日を送れるようになるでしょう。
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お金: キャッシュレス化が進む今だからこそ「あえての現金決済」がもたらす「購入対象への思い入れ」づくりで、お金への意識が変わるかもしれません。
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流通・小売り: ギフト選びのプレッシャーから解放される「“届けたい今のキモチ”の見える化ギフトサービス」で、贈る喜びを再発見できるのではないでしょうか。
どの見立てにも、私たちの「困った」を解決するヒントが隠されていますね。
未来を前向きに捉える一歩に
今回の新春「生活者見立て通信」特別版2026は、私たちの未来を考える上で、たくさんのヒントをくれる貴重なレポートです。新しい年、これらの「見立て」を参考に、あなたの毎日がもっと素敵になるような一歩を踏み出してみませんか？
レポートの詳細は、以下のリンクからご覧いただけます。
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新春「生活者見立て通信」特別版2026_抜粋資料（PDF）: <https://www.q4one.co.jp/news/pdf/%E6%96%B0%E6%98%A5%E3%80%8C%E7%94%9F%E6%B4%BB%E8%80%85%E8%A6%8B%E7%AB%8B%E3%81%A6%E9%80%9A%E4%BF%A1%E3%80%8D%E7%89%B9%E5%88%A5%E7%89%882026_%E6%8A%9C%E7%B2%8B%E7%89%88.pdf>
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QO株式会社は、人と社会のために問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプランニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業として、マーケティング活動に伴走しています。彼らの見立てが、あなたの新しい一歩を力強くサポートしてくれることでしょう。